谁为微博虚假广告负责?

在市场经济环境中，每当出现一种新的传播方式，广告就会如影随形，将其向商业化推进。微博，也不例外。在中国，微博用户已超过3亿，这样一个庞大而诱人的市场，谁会舍得放弃?

微博降低了信息发布的门槛，这也意味着，包括虚假广告在内的不实信息更容易得到传播。据 人民日报 报道，一些不法商家通过在微博上发布虚假广告获取暴利，在个别案例中，这个“暴利”的具体数额，甚至能达到3天赚70万元。和微博推广可能低廉到几百元的成本相比，如此高的利润，足以让不法商家“放手一搏”。

作为一名微博使用者，笔者经常遭遇广告。常见的两种方式，一种是关注的微博“大号”转发广告，一种是被完全不认识的人在转发广告时莫名其妙地“@”。很多“大号”，以具有鲜明特色的内容吸引了众多粉丝，但它们有偿转发的广告，却让人有种在享受美味时突然吃到一嘴异物的不适感；因不愿忍受广告而取消关注的粉丝，不在少数。如果有些“大号”转发的是虚假广告、假货链接，自然更让人难以接受。不法商家通过一些“大号”使假货的信息接触到潜在消费者，甚至可能因为粉丝对“大号”的好感和信任，令商品形象得到美化。因此，消费者遭遇经济损失的法律责任，商品销售者、原始微博的制造者，以及有偿转发的微博“大号”，无疑都应该承担。

微博推广，已形成盈利模式。一些微博“大号”在前期积累人气，甚至就是为了给后期的 营销 扩大受众面，那些吸引人的段子或图片，都是为一条条看似格格不入的广告服务的。当然，多样化的营销手段，也是活跃市场的重要因素。但是，在任何媒介平台上，虚假广告都是违反法律、不能让人容忍的。

虚假广告令人厌恶，却仍在微博上大行其道，在一定程度上，体现了相关法规的缺位。对于包括微博在内的网络广告，目前依然缺乏全国性法规的规范，因此，一些概念还是显得模糊不清。比如，如何界定“网络广告”；如何看待个人的广告发布资格；如何明确微博广告发布者和转发者的法律责任……现在，对于发布虚假广告的微博，微博平台管理者往往予以销号处理，除此之外，显然应由执法部门进一步追究其责任。若只是消除了一个转发者，而不从源头上打击，虚假广告还可能通过其他转发者的鼠标轻轻一点，继续扩散。

维护公共秩序，需要自律和他律的结合。微博“大号”们要爱惜来之不易的人气，消费者要擦亮自己的眼睛，维护自己的权利。一些微博平台管理者推出社区公约，鼓励举报，也是一个办法。在微博这个新兴平台上，目前迫切需要的是，制定规则，以及遵守规则。

纪玉

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