"模糊"价格成iPad与iPhone利润率悬殊原因

据苹果最近提交给法庭的一份文件显示，从2010年4月至2012年3月底期间苹果在美国市场所售的iPhone毛利率为49%至58%，而从2010年 10月至2012年3月底期间苹果在美国市场所售的iPad毛利率仅为23%至32%，而iPad为苹果创造的营收超过了130亿美元。为何苹果在美国市场所售iPad毛利率仅大约为iPhone的一半？虽然不同产品的利润率有所不同并不特别，但如此大的差距却不是很普遍。

之所以会产生iPad利润率仅为iPhone一半的现象，关键在于这两种产品的销售方式不同。虽然iPad与iPhone利润率相差较大并不全是因为销售方式不同，但这个因素很可能是一个主要原因。

一般而言，苹果是通过一种“通话时间”注册的方式来销售iPhone。“通话时间”公司常常会对iPhone这类手机支付补贴，通常这些公司在前期向消费者收取的费用会低于它们向手机制造商支付的价格，但它们会通过在合约期限内向手机用户收取通话费的方式来弥补它们前期的损失。事实上，几乎在所有市场中、所有的手机都是采用这种销售方式。不过当消费者购买一部iPad时，消费者在前期便需付出所有的成本。而对于iPhone来说，有部分成本已按合约的方式被“掩埋”在用户的月度通话费用中。因此人们所看到的iPhone价格并不是其真实的价格，当然销售这种产品的利润率会更高。

虽然iPad与iPhone利润率相差较大的原因还可能是iPhone更受欢迎，或者手机市场的竞争比平板电脑市场的竞争更小。但消费者在前期便会看到 iPad的全部成本，而常常不能在前期就看到iPhone的全部成本，“模糊的”价格才是iPad与iPhone利润率相差较大的一大原因。 (本文来源：cnbeta )